К содержанию
QazНиша.kz

Сравнение городов

Интернет-магазин товаров для дома: где открыть — Шымкент, Астана, Тараз, Караганда, Актобе, Усть-Каменогорск, Талдыкорган, Павлодар, Актау, Костанай, Кокшетау, Уральск

Хранение, текстиль, посуда, мелочи для кухни и ванной — товары, которые покупают при переезде, ремонте и в подарок.

Итоговая оценка по городам

Сравнение по факторам

ПоказательШымкентАстанаТаразКарагандаАктобеУсть-КаменогорскТалдыкорганПавлодарАктауКостанайКокшетауУральск
Целевая аудитория≈ 323 412≈ 409 558≈ 104 592≈ 127 206≈ 135 123≈ 87 366≈ 41 331≈ 83 298≈ 62 964≈ 64 748≈ 42 908≈ 61 867
Население1 293 648 чел.на 1 января 20261 638 233 чел.на 1 января 2026418 368 чел.перепись 2021 года508 824 чел.перепись 2021 года540 493 чел.перепись 2021 года349 463 чел.перепись 2021 года165 325 чел.перепись 2021 года333 190 чел.перепись 2021 года251 855 чел.перепись 2021 года258 990 чел.перепись 2021 года171 630 чел.перепись 2021 года247 467 чел.перепись 2021 года
Индекс зарплат78 %133 %77 %97 %91 %93 %78 %93 %139 %85 %83 %83 %
Конкуренциясредняя гипотезасредняя гипотезанизкая гипотезасредняя гипотезасредняя гипотезасредняя гипотезанизкая гипотезасредняя гипотезанизкая гипотезасредняя гипотезасредняя гипотезасредняя гипотеза
Стартовый бюджет300–900 тыс ₸300–900 тыс ₸300–900 тыс ₸300–900 тыс ₸300–900 тыс ₸300–900 тыс ₸300–900 тыс ₸300–900 тыс ₸300–900 тыс ₸300–900 тыс ₸300–900 тыс ₸300–900 тыс ₸
Спросвес 25 %
100
100
68
79
80
65
43
63
61
55
44
53
Конкуренциявес 20 %
55
55
80
55
55
55
80
55
80
55
55
55
Стартовые вложениявес 15 %
67
67
67
67
67
67
67
67
67
67
67
67
Маржинальностьвес 15 %
69
69
69
69
69
69
69
69
69
69
69
69
Логистикавес 10 %
85
82
74
75
50
72
68
64
25
44
43
25
Устойчивость спросавес 5 %
90
90
90
90
90
90
90
90
90
90
90
90
Масштабированиевес 10 %
75
75
75
75
75
75
75
75
75
75
75
75
Итог777773716867666666625959

Бюджет, маржинальность, сезонность и масштабирование — свойства направления и одинаковы для всех городов; различаются спрос, конкуренция и логистика.

Вывод

По методике выше всех — Шымкент (77 из 100). Но оценка складывается из нескольких факторов: смотрите, за счёт чего выигрывает каждый город, и проверьте гипотезы о конкуренции на месте.

Спрос на товары для дома растёт там, где люди переезжают и получают новое жильё. Объёмный товар чувствителен к логистике, поэтому близость к Хоргосу для этого направления важнее, чем для лёгких товаров.

Почему направление в каждом городе

Шымкент
Растущий город с большим числом молодых семей и новым жильём. Покупатель внимателен к цене, поэтому важны доступные позиции и честное качество.
Астана
Новосёлы покупают всё для обустройства квартиры: хранение, текстиль, посуду. Высокие доходы позволяют продавать дороже массового сегмента.
Тараз
Регулярный спрос на доступные товары для дома и подарки; онлайн-формат с доставкой по городу экономит на аренде, что важно при доходах ниже средних. Город на трассе «Западная Европа — Западный Китай» — удобная логистика.
Караганда
Практичный покупатель, ремонт и обустройство жилья — регулярные траты. Онлайн-формат позволяет охватить всю агломерацию без точки.
Актобе
Крупнейший город запада с доходами около средних по стране и большим числом семей. Далеко от Хоргоса, поэтому продавцы из других городов везут товар дольше — местный склад и доставка в день заказа становятся преимуществом.
Усть-Каменогорск
Крупный город востока; логистика из Китая короче, чем на западе и севере страны.
Талдыкорган
Короткая логистика из Китая снижает себестоимость, а онлайн-формат экономит на аренде.
Павлодар
Крупный областной центр с доходами около средних и регулярным спросом.
Актау
Высокие доходы и удалённость от остальной страны: продавцы из других городов везут товар долго, поэтому местный склад даёт преимущество.
Костанай
Регулярный спрос; онлайн-формат экономит на аренде при доходах ниже средних.
Кокшетау
Небольшой рынок с быстрым ростом зарплат по области (+10,7 % за год).
Уральск
Практичный покупатель и регулярный спрос на товары для дома; онлайн-формат экономит на аренде при невысоких доходах.

Методика

Формулы — на странице «Методика оценки». Демографические и экономические показатели городов — на страницах городов, с периодом.